El anuncio que procedo a analizar pertenece a una campaña de Carrefour que lanzó el 19 de agosto de 2018 para la celebración del día del niño.
En él se puede observar a la izquierda a un niño jugando con un coche en un fondo azul y a la derecha una niña jugando con una ``cocinita’’ en un fondo rosa. El eslogan publicitario que emplean es ‘’con c de campeón’’ / con ‘’c de cocinera’’.
Este anuncio fue muy criticado en las redes sociales debido al valor connotativo que trasmite la imagen, percibiéndolo a través del lenguaje visual.
En primer lugar, destacan en el cartel los colores, ya que se asocia el azul para niños y rosa para niñas, seguido de los objetos con los que juegan los niños, pues se asocian los vehículos al género masculino y la cocina al género femenino. En último lugar el eslogan por si no quedaba claro el mensaje lo refuerzan mediante el registro verbal: los niños son campeones y las niñas cocineras.
El anuncio causó tal revuelo que la empresa tuvo que pedir disculpas públicamente y modificar el cartel:
Pero como se puede observar no cambió mucho, simplemente sustituyeron la palabra cocinera por cantante. No se sabe muy bien si esta campaña fue fruto de los estereotipos de géneros que están que se imponen aún en la sociedad o si simplemente la empresa buscaba crear polémica como estrategia de marketing.
Bajo mi punto de vista este es un tema que convendría tratarse en el aula puesto que se ha de romper con los estereotipos de género algo de lo que deben ser conscientes desde pequeños, en este ejemplo el tema los afecta de manera directa, debido a que, este tipo de anuncio va destinado a niños porque lo que se anuncia son juguetes. Los niños deben saber que no existen ni juguetes, ni colores asicados a un solo género, sino que los juguetes pueden ser de todos, es decir, tanto niños como niñas pueden ser cocineros, campeones, cantantes … usar el rosa, el azul o cualquier otro color sin sentirse presionados o excluidos por ello.
También el entorno familiar debe estar atento a este tipo de mensajes subliminales que acechan de manera diaria, ya que estos son los principales referentes para sus hijos.
Este es el link donde se pueden ver algunas de las quejas en redes : https://www.huffingtonpost.es/2018/08/01/criticas-a-carrefour-por-esta-campana-sexista-por-el-dia-del-nino-en-argentina_a_23493601/
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